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            前鋒冷凝式燃氣熱水器:核心技術左右品牌格局

               日期:2010-08-06     來源:極品策略    作者:極品策略    瀏覽:45818    評論:0    
            核心提示:中國家電笫一品牌營銷機構--極品策略品牌營銷策劃機構
             
            一個新興產業的快速發展必須建立在技術創新這一核心要素之上。技術創新在推動產業進步的同時,也決定著一個產業的品牌競爭格局。
            冷凝式燃氣熱水器近年來市場份額不斷攀升。據上海極品策略品牌營銷策劃機構對全國156個一二級城市調研結果顯示,2010年燃氣熱水器市場增速明顯快于電熱水器,其中高端定位的冷凝式燃氣熱水器市場份額增幅最大。
                著名品牌營銷戰略專家博鋒認為,冷凝式燃氣熱水器市場銷量的快速上升受到近年來低碳、環保消費觀念和趨優消費理念的影響,但更大程度上得益于領導品牌產品技術創新的力度。
            冷凝式燃氣熱水器始于本世紀初,迄今為止已有五年左右的歷史,在這幾年的發展進程中,冷凝式燃氣熱水器經歷過了兩次明顯的產業轉型提升階段。
            一是冷凝式燃氣熱水器技術普及。
            2005年第一臺冷凝式燃氣熱水器上市以來,前鋒、萬家樂、萬和、海爾等品牌就先后開始了技術研發工作。隨著技術研發的不斷深入,冷凝式燃氣熱水器的節能、環保指標已達到或接近國外同類產品的水平,核心技術逐漸成熟。2007年起,一些燃具生產廠家已小批量生產出冷凝式熱水器并投放市場。
            但最近兩年,冷凝式燃氣熱水器產業技術研發陷入了提升怪圈。上海極品策略品牌營銷策劃機構認為,原因主要有以下兩個:
            一、雖然冷凝式燃氣熱水器市場有所發展,但由于市場價格高居不下,低碳消費理念尚未形成,產業因此發展仍然相對遲緩,不少企業出現了浮躁現象,短期機會主義充斥市場。一些企業紛紛通過減少技術研發投入,甚至模仿復制,以此來降低生產成本,提升階段性市場競爭力。但此舉卻快速導致了冷凝式燃氣熱水器產業整體技術研發實力下滑,產業技術進步遲緩。
            二、眾所周知,熱效率是衡量冷凝式燃氣熱水器的重要指標。從最初冷凝式燃氣熱水器上市到現在,熱效率從95%快速提升到后來的100%以上。但眾多堅持技術創新的企業盲目追求高熱效率的急功近利行為,又一次使剛剛起步的冷凝式燃氣熱水器產業又一次遭遇到了前所未有的技術瓶頸。
            二是冷凝式燃氣熱水器技術結構革命。
            面對冷凝式燃氣熱水器產業的發展瓶頸,前鋒集團董事長楊鋼表示:作為一個肩負社會責任的企業,不能因為眼前的困難而放棄一貫的經營準則,所以前鋒會始終堅持高品質技術創新的路線。通過技術創新,降低高能耗和高成本,是冷凝式燃氣熱水器產業擺脫困境的惟一途徑。
            通過前鋒一直不懈的高研發投入,前鋒“能動”冷凝式恒溫燃氣熱水器終于研發成功。這款產品在結構上進行了徹底變革,利用內置循環隔離板,延長高溫煙氣在熱交換器中的停留時間,使熱效率利用更充分。改變了一般冷凝式燃氣熱水器二次熱交換器,不具備延長煙氣停留時間的弊病。
             同時,與一般恒溫燃氣熱水器相比,前鋒“能動”冷凝式恒溫燃氣熱水器具備兩個熱交換器。
            前鋒憑借二次熱交換器的專利技術優勢,徹底沖破了冷凝式燃氣熱水器產業技術創新的瓶頸,極大推動了產業的技術進步,為冷凝式燃氣熱水器產業的健康發展撥正了方向。
            前鋒“能動”冷凝式恒溫燃氣熱水器這一革命性的產品一經上市,就吸引了不少企業的關注,在業內引起了不小的轟動。同時,其低碳環保的產品消費主張在全國掀起了一股時尚消費熱潮,2010年冷凝式燃氣熱水器產業銷量同比增幅明顯,真正領航了冷凝式燃氣熱水器產業的健康發展。
                業內人士表示,冷凝式燃氣熱水器由于技術高端復雜,其代表了燃氣熱水器產業的最高水平。由于“能動”冷凝式恒溫燃氣熱水器的強勢拉動,冷凝式燃氣熱水器產業又一次快速發展,產業競爭格局也將最終形成。
             
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